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意甲转播收入大幅落后英超联赛该如何拓宽海外市场?

  2025/26赛季欧洲五大联赛商业财报数据正式出炉,英超全联盟总转播收入达到37亿欧元,意甲联赛仅收获8.87亿欧元,双方商业体量差距悬殊。其中海外版权收入的断层差距最为致命,英超海外年度版权收入高达21亿英镑,意甲海外版权收入仅2.45亿欧元,不足英超的八分之一。为扭转市场颓势,意甲官方已携手摩根大通制定全新全球转播运营方案,试图打破海外市场拓展困境。

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运营模式与球星影响力双双落后

  意大利体育财经媒体《Calcio e Finanza》2026年7月最新调研数据显示,英超采用分区、分层的精细化版权拍卖模式,将380场常规赛划分为黄金焦点场次、普通场次,同时开放短视频、赛事集锦等衍生版权单独售卖,充分调动全球平台竞价积极性。

  意甲常年采用整体打包低价售卖的模式,无分层定价体系,海外流媒体采购意愿持续低迷。球星影响力方面,英超汇聚全球顶尖外援,仅南美地区ESPN英超年度版权价值就达4.5亿英镑。意甲本土球员占比突破60%,国际球星储备不足,北美、东南亚核心海外市场受众基数仅为英超的三分之一,粉丝基础薄弱制约版权溢价空间。

革新版权模式盘活全球细分市场

  依托摩根大通的改制方案,意甲计划在2027年现有版权合约到期后,彻底摒弃全盘打包模式。联赛将拆分出强强对话焦点赛、常规联赛、次级杯赛三大独立版权包,针对东南亚、中东、非洲等新兴市场推出轻量化低价转播套餐,开放碎片化短视频版权合作,快速提升联赛曝光度。同时推行全球12大区域独立招标机制,根据不同地区受众体量、消费能力定制定价策略,杜绝低价批量出让版权的问题。

深耕本土化运营夯实海外粉丝基本盘

  意甲将同步推进球场翻新与内容升级工作,31座意甲主场的高清转播设备改造工程稳步推进,适配全球主流平台高清直播标准。联赛还将聚焦亚洲、北美市场,落地多语言解说、海外球星专访、线下观赛活动等本土化内容,激活海外社群流量。版权模式革新搭配本土化运营升级,将成为意甲缩小与英超商业差距、拓宽海外市场的核心路径。

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