新京报贝壳财经记者曲筱艺报道 谁能想到，一场没有职业球队撑场面的足球赛，竟成了撬动城市消费的支点？在7月10日举办的2026新京报贝壳财经年会消费大会上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了"湘超"联赛的破圈密码。
"我们当初就想办场湖南人自己的足球赛，没那么多高大上的想法。"钟伟笑着回忆。这支"三无"球队——无职业背景、无专业场馆、无明星球员，反倒因接地气的草根属性，意外点燃了全民参与的热情。球场上奔跑的业余球员，看台上呐喊的街坊邻居，直播间里刷屏的网友，不知不觉都成了城市故事的创作者。
这种参与感或许正是体验经济的精髓。钟伟打了个比方："就像老茶馆里听评书，观众捧个钱场也好，捧个人场也罢，关键是要让大伙儿觉得'这故事里有我一份'。"赛事期间，周边餐馆的嗦粉声、宾馆前台的登记声、景区导游的讲解声，都成了比赛背景音的一部分。
把体育赛事做成城市IP，永州人玩出了新花样。他们没走传统宣传的老路，而是把足球当作一根红线，串起本地文旅资源的散珠。当外地游客为看球赛而来，顺道尝了永州血鸭、逛了柳子庙，这场足球赛的意义早已超出90分钟的较量。
"现在哪个城市还没几个网红打卡点？"钟伟话锋一转，"但让人来了还想再来的，永远是那些能产生情感共鸣的地方。"在他看来，湘超联赛最珍贵的不是暴涨的流量数据，而是赛后市民茶余饭后那句"我们永州的球赛"带来的归属感。
这种尝试或许预示着城市竞争的新赛道。当年轻人开始用"体验值"而非"性价比"来衡量消费，城市也需要从"展示橱窗"转变为"互动剧场"。就像钟伟说的："好的城市IP不该是明信片上的风景，而要成为老百姓相册里的生活片段。"
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2026-09-22
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2026-09-22
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